Женщина в городе — внимательный и очень требовательный пользователь городской среды.
По данным всероссийского социологического исследования АГТ «Среда» (2000 респондентов 18+), женщины системно выше оценивают значимость практически всех характеристик города.
И почти по всем позициям женская «планка» выше.
Женщины более активно пользуются городской средой
Женщины всесторонне вовлечены в городскую жизнь и активно размещаются в ней: работа, дети, пожилые родители, быт, образование, медицина, досуг. Они чаще перемещаются по разным точкам города, чаще сталкиваются с его сервисами и барьерами. Для женщин значительно важнее, чем для мужчин, городская компактность, когда «всё близко».
Что женщины чаще пользуются общественным транспортом и совершают сложные цепочки поездок (дом — детский сад — работа — магазин — дом), в то время как инфраструктура часто оптимизирована под прямые поездки «дом-работа» на автомобиле.
Разный темп жизненных этапов
Три параметра города лидируют для всех:
- уровень безопасности;
- доступность жилья;
- достойный уровень заработных плат.
Но видны и различия.
Жильё для женщин становится стратегическим приоритетом уже в 18–24 года. У мужчин — в среднем с 25 лет.
Доходы для мужчин теряют остроту после 35 лет. Для женщин – остаются актуальными в любом возрасте.
Что женщины ценят значительно выше, чем мужчины
- достойная социальная поддержка;
- качественное образование для детей;
- доступность и разнообразие культурных услуг;
- благоустроенные общественные пространства.
Хотя для мужчин это также немаловажно, но для женщин — высший приоритет.
35+ : медицина и экология выходят на первый план
Во всех возрастах женщины придают большее значение доступности качественной медицины и экологическому благополучию.
После 35 лет разница с мужскими оценками становится особенно заметной.
Это тот возраст, когда женщина чаще отвечает не только за себя, но и за здоровье детей и родителей. Город для неё — это не просто среда проживания, а инфраструктура заботы.
Женщины хотят участвовать. Но форматы ограничены
Лидеры, готовые вести свои проекты, это в принципе единицы. И здесь готовность реализовывать или даже возглавлять проекты практически не отличается от мужской.
Женщины в большинстве чаще готовы участвовать в проектах городского развития в формате голосования. Но реже готовы входить в рабочие группы и заниматься разработкой решений.
Это важный сигнал для управленческих команд: женщины чутко и остро чувствуют проблемы и задачи города, но участие в их разрешении сложнее вписывается в их жизненные сценарии на фоне высокого темпа жизни.
Самореализация в городе – значимый параметр для женщин
Значение реализовывать собственные проекты женщины оценивают выше, чем мужчины.
Важнее всего такая самореализация в возрасте 24-35. Для мужчин этот, и в полной мере оценивается позже – лишь в 35–44 года.
Саморазвитие в форме непрерывного образования женщины также ставят заметно выше. Для мужчин это скорее «опция». Для женщин – стратегия.
Культурно-событийная программа
Но для женщин её значимость более чем на балл выше, чем для мужчин.
И это логично: если город — пространство жизни семьи, то культурная среда становится частью воспитания, социализации, ежедневного сценария.
Хотите сделать ваш город лучше, спросите женщин
Если ориентироваться на женщин, самую требовательную аудиторию, город становится лучше для всех.
При высокой чувствительности и осведомленности о плюсах и минусах города существуют барьеры для женского полновесного участия в жизни города в формате активного участия в проектах. Это значительный ресурс, потенциал которого до конца еще не раскрыт.
Город, который:
- делает ставку на безопасность и компактность и комфорт городского пространства;
- инвестирует в медицину, образование и экологию;
- создаёт понятные форматы участия;
- поддерживает женское предпринимательство и непрерывное образование, выигрывает в глазах самых притязательных жителей.
